Prima di fare "acquisti selvaggi" è bene ricordare che...

Cos'è la qualità di un prodotto?

È un puro attributo tecnico.

Un prodotto è qualitativamente migliore rispetto ad un altro, quando compie meglio dell'altro la funzione che gli chiediamo.

Cos'è la qualità che tanto vantano nella pubblicità?

È un puro attributo commerciale.

Lo scopo del marketing è massimizzare i profitti, per cui lavora esclusivamente sulla "qualità percepita".

Nella pubblicità non importa la qualità "attributo tecnico" dell'oggetto: importa solo ciò che il possibile acquirente percepisce.

Per questo motivo l'oggetto viene caricato di qualità "virtuali": le curve delle signorine che partecipano allo spot pubblicitario, il nome altisonante (e i numeri altisonanti), le innumerevoli e spesso inutili caratteristiche tecniche secondarie, i suggerimenti impliciti ed espliciti sui modi "interessanti" di come utilizzare l'oggetto...